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在不到60秒的时间里,顾客不仅可以买到书,还可以在指尖上阅读博客、报纸和杂志。Kindle的续航能力也增加了它的吸引力,简单操作就能改变字体大小的能力更为它赢得了许多拥趸。亚马逊已经拥有了庞大而忠诚的客户群,只要Kindle兑现了它的承诺,它就能从这些客户群中脱颖而出。

Kindle在发布后也不是没遇到问题。这款电子阅读器在五个半小时内就宣告售罄,一些消费者不得不等上长达六个星期的时间才能买到新一批Kindle。Bezos被迫出面道歉,表示“我们希望能够在未来几个星期内宣布Kindle到货,并且在您下单后的当天就配送给您。”亚马逊以其卓越的客户服务主城,因此在这个关键时刻,出现这种事情不啻为一种极大的尴尬。

不过,也有一些分析人士认为,Bezos精心策划了这次缺货,为的就是让人们觉得,Kindle的需求似乎比实际需求要高。对第一代Kindle的总体评价是积极的,尽管一些评论家认为最初399美元的要价太高了。而大多数电子书的价格定在9.99美元,Bezos认为这是合理的,因为读者既不能把书借出去,也不能作为礼物送出去,还不能转卖出去。包括Macmillan在内的一些出版商认为电子书的价格太低。2010年,亚马逊暂时将所有Macmillan出版的电子书从其网站上撤下,然后同意收取14.99美元,亚马逊在一份声明中称这个价格“高得没有必要”。

2011年9月28日,Bezos携亚马逊推出了包括Kindle Fire在内的四款新Kindle。据分析人士称,顾客据估计预定了大约95本书,这也是亚马逊别无选择,只好屈服的原因。然而,从亚马逊的声明中可以明显看出,Bezos对这场冲突的结果感到不满。目前,亚马逊Kindle商店的大多数新品售价都在12.99美元或更低。尽管第一代Kindle的价格很高,但在6个月内,亚马逊图书销量有超过6%是都是下载到Kindle的,而不到一年,这个数字就上升到了10%并继续上升。到2011年初,亚马逊用户选择阅读电子书的频率超过了精装或者平装书。

Bezos在一份新闻发布会上说:“我们最初有乐观的估计,但从未想到会如此快地实现估计。我们销售纸质书已经有15年了,而Kindle电子书只卖了不到4年。”第一本百万销量的Kindle电子书是Stieg Larsson的《龙纹身的女孩(The Girl with the Dragon Tattoo)》。

和任何全新的系统一样,Bezos知道随着时间的推移,Kindle需要改进。不到一年亚马逊就随机推出了第二代Kindle,2009年,屏幕更大、存储容量更大的Kindle DX也发布了。

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截至2012年,亚马逊提供了两款不同价位的Kindle产品:使用触摸屏技术的Kindle电子阅读器,还有Kindle Fire平板电脑,它有液晶显示屏,不仅可以读书,还可以安装应用程序、上网、打游戏、看电影等等。Kindle电子阅读器有一个叫做“X-Ray”的功能,当用户下载一本书时,“X-Ray”会向Kindle发送另一个文件,该文件中包含了从维基百科和Shelfari等网站收集到的关于这本书的人物和信息(Shelfari是亚马逊旗下的一个面向读者的社交网站)。

所有这些机器都使用黑白电子墨水,还有从图书馆下载电子书的功能。亚马逊Prime会员现在可以进入借阅图书馆,然后免费借阅数以千计的图书,包括当前和过去的畅销书。现在大学生也可以使用一个免费的、可下载的应用,为自己的kindle或笔记本电脑或智能手机等设备租用教科书。学生们有成千上万的教科书可供选择,折扣高达定价的80%。这些书最多可借360天,但学生必须为使用的时间付钱。Kindle上的任何笔记或重点内容都可以保存在远程服务器上。

这台服务器被称为“云驱动器(cloud drive)”,它甚至在租期结束后仍然保存着笔记,以便用户随时可以访问。除了这些方便的功能,最新款的Kindle价格也要便宜得多,从69美元的kindle到159美元的Kindle Fire。据《Washington Post》报道,在宣布kindle的新系列产品时,Bezos称其为“物超所值的优质产品”。

亚马逊还创新了一种从最便宜机型上获利的方式,即在Kindle的屏幕保护程序和主屏幕底部添加广告。通过一项名为Admash的服务,客户们可以下载两种不同的赞助屏保,并投票选出他们认为最吸引人的那个。然后,Amazon使用这些信息来确定将来使用哪些屏幕保护程序。甚至还有一项功能可以让客户根据自己喜欢看风景、建筑、旅游图片还是插画来设定赞助屏保的偏好。跟过去一样,亚马逊仍然以数据为导向,专注于客户服务。

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